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    December 08

    和讯在keso's blog投放广告证明了博客营销价值开始凸现

    今天习惯性的用和讯个人门户的rss功能打开keso的博客,赫然出现了和讯个人门户的button广告以及和讯的招聘广告。

        原先以为是keso自己对和讯个人门户的无偿支持呢,后来通过多方打听,才得知是和讯网主动找keso要求投放广告的。我的印象中,一个知名的公司在个人博客投放广告在国内应该是第一次。我们可喜的发现:博客的营销价值开始显现,企业也开始认识到了这一点。

        我之前的博客文章中提到,按流量和影响力来看keso的博客已经不亚于一个中型网站,更可贵的keso个人的影响力非同一般,我相信他对于在自己的博客里投放广告肯定会是严格筛选的(顾及众多fans以及自己的喜好)。所以这种广告应该类似于一种推荐性质,不会造成众多浏览者的反感。另一方面,长期阅读keso的读者至少是对博客,rss,网摘等应用比较熟悉经常使用的群体,所以和讯个人门户的广告的传播的定向性非常好。

        肯定有人会说和讯此举有较强的炒作嫌疑,不过我倒关注这件事情另一层面:博客的价值或者说商业价值已经开始被主流所接受,和讯网做第一个吃螃蟹的人也许他们看重只是知名博客的宣传效果,据我所知,和讯付出广告费用相对来说还是比较少的,绝对是投入产出比很高的一种市场推广活动,理性成分要远远多于炒作,何况keso的博客阅读量不是国内最高的。在个人博客里投广告,和讯可能是第一家,但绝不可能是最后一家,即时和讯不去做第一家,相信很快会有其他广告主来争这个第一。

        我始终认为,仅仅在博客里放点的网络广告,博客作者或者会与bsp共同分享收入,不应该是web2.0首选的商业模式。博客的信息组织方式有了变化,收益方式仍然是老一套的网络广告,不过这也比以前有了很大进步,因为现在博客商业价值已经有了,只是没有多少好方法把这块肥肉吃进嘴里。


        李明顺写的“中国博客营销的问题与挑战”(http://blog.donews.com/mingshun/archive/2005/10/25/601609.aspx)一文中提到:

        “广告互联曾经与一家商业银行探讨过一个关于博客营销的方案。这家银行正在大力推广“网上银行”业务,需要寻找合适的媒介向恰当的受众群传播该银行的网上银行特点。我们当时就推荐,将博客用户作为投放广告目标是一个可以尝试的计划。

        原因在于,博客用户本身比一般网民更熟练应用互联网,愿意接受电子商务、电子银行等,所以,受众目标定向性较好,而且,首先做这样的营销尝试,对于品牌宣传和先锋性的意义也大有益处。不过,解释和劝说最终也替代不了客户的犹豫,与不少我们接触过的企业一样,这家银行还是选择了观望。”

        他也列出了广告主关注的博客营销风险,以及企业营销经理人的担忧主要表现在:

        1、  博客统计数据不足,博客用户数量究竟多少,影响力多大,统计版本较多,业界未形成统一认识;(注,近期搜狐IT联合艾瑞推出了的一份报告,当然,也有人不服,在骂。L)

        2、  怎样评估博客影响力以及营销效果?尚未形成统一认可的方法;

        3、  博客营销案例不足,欠缺知名企业尝试博客营销的行动;

        4、  怎样为博客营销付费,以什么标准向企业收费?企业在等待答案;

        5、  市场经理人意识到了博客营销价值,但认为说服老板的成本和风险太高,不太愿意承担风险责任。


        我想和讯的案例会起到一个很好示范作用,也许就能翘动博客营销价值的坚冰,不管怎么说这都是一个好现象。

        不过暂且不论其他的赢利模式,就博客广告来说,keso是一个特例,大多数博客还未入广告主法眼,如果去整合一批博客打包投放广告其成本也非常高昂,还有如何形成一个大家都遵循的标准或者说游戏规则,bsp们怎样去建立一个这样的平台(让博客们能较为方便的赚到钱),都是今后需要解决的一件事情。

     

    Comments (15)

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    很久以来都在关注你的博客,今天上来随便说两句吧。
       很多人因为生活的种种不如意都在困扰着,也许天随人愿仅仅是句成语而已<a href=http://www.webs.net.cn/>整形</a>,更何况有多少人
    真正知道自己的意愿到底是什么呢,大多数在为钱奔波;有一些在为情所困;更有少数人在因为自己的过错努力偿还                     
    <a href=http://www.18tyj.com/>投影机</a>。生活对我们平常人来说,苦恼多于快乐。但是我们还不是得一如既往的活着,也许是因为心底
    仅存的那份希望,而这份希望往往是高于生命的,我们可以为它忍耐;我们可以为它等待;我们可以为它流泪;我们可以为它哭泣;我们可以
    为它贫穷;我们可以为它困苦;它是在我们心中唯一舍不得放弃的一片净土<a href=http://www.dell-china.cn/>上海租车</a>。不知道你是
    否听过那首《希望》<a href=http://www.givewin.com.cn/>上海汽车租赁</a>,我很喜欢,每次响起这首歌的时候,我便会想起生命里曾经美
    好的一切。
       占着你的地方说了这么多,见谅了!只是希望大家都能有着美好的明天。心里有着一个正确的“希望”。
    Apr. 18
    很久以来都在关注你的博客,今天上来随便说两句吧。
       很多人因为生活的种种不如意都在困扰着,也许天随人愿仅仅是句成语而已[url=http://www.webs.net.cn/]整形[/url],更何况有多少人
    真正知道自己的意愿到底是什么呢,大多数在为钱奔波;有一些在为情所困;更有少数人在因为自己的过错努力偿还
    [url=http://www.18tyj.com/]投影机[/url]。生活对我们平常人来说,苦恼多于快乐。但是我们还不是得一如既往的活着,也许是因为心底仅
    存的那份希望,而这份希望往往是高于生命的,我们可以为它忍耐;我们可以为它等待;我们可以为它流泪;我们可以为它哭泣;我们可以为
    它贫穷;我们可以为它困苦;它是在我们心中唯一舍不得放弃的一片净土[url=http://www.givewin.com.cn/]上海汽车租赁[/url]。不知道你
    是否听过那首《希望》,我很喜欢[url=http://www.dell-china.cn/]上海租车[/url],每次响起这首歌的时候,我便会想起生命里曾经美好的
    一切。
       占着你的地方说了这么多,见谅了!只是希望大家都能有着美好的明天。心里有着一个正确的“希望”。
    Apr. 18
    支持 。。。。
    Mar. 10
    Picture of Anonymous
    大天使-呼吸 wrote:
    KESO被看中,是一个正面的例子,网络营销想做好,这些尝试者和案例非常重要。
    而且这些先进入的成本更低效果更好。
    Dec. 26
    Picture of Anonymous
    chuang wrote:
    没想到几天没看到 .流量就这马大了.
    谢谢同仁.
    Dec. 20
    Picture of Anonymous
    wyk1 wrote:
    网络是无尽资源的源泉,有限的时间怎样去浏览丰富的内容?偶翻此页眼前一亮,此处是学习\发现新内容的好地方.
    Dec. 18
    Picture of Anonymous
    大漠长风1 wrote:
    军旅-我们难忘的历程!
    军营-我们永远的家!
    军人-我们最光荣的曾经!
    来把朋友!军旅空间欢迎你!我们有自己的军旅人生社区论坛:http://www.poba.cn/junshi/index.asp
    我们有自己的军人群:15466960、16377723
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    Dec. 13
    Picture of Anonymous
    xyfox wrote:
    这也属于正常事情啊,人家要推广网站要招聘新人,肯定要找一个浏览量大的且用户相对集中的地方的。
    如果和讯找一个其它行业网站去做广告那就没有效果了。
    还有,也许没有谁找谁的问题。KESO大大为广大没有工作或工作不满意的朋友来提供一些有用的信息,为人民服务嘛。呵呵
    Dec. 12
    Picture of Anonymous
    carefreefox wrote:
    这也属于正常事情啊,人家要推广网站要招聘新人,肯定要找一个浏览量大的且用户相对集中的地方的。
    如果和讯找一个其它行业网站去做广告那就没有效果了。
    还有,也许没有谁找谁的问题。KESO大大为广大没有工作或工作不满意的朋友来提供一些有用的信息,为人民服务嘛。呵呵
    Dec. 12
    Picture of Anonymous
    乌白菜不是白菜 wrote:
    To bobo2001 :

    这也不一定。
    只这一点怎么能说明是KESO找HEXUN的?
    Dec. 12
    Picture of Anonymous
    bobo2001 wrote:
    老大,这个 和讯 的广告,应该不是 和讯 主动找keso 的,你看那网址有 keso的参数在里面。
    如果是主动找的,大可直接用 和讯 的网址, 没必要加 txkeso.htm?from=txkeso 这么个后缀参数吧,难道来统计?

    我觉得还是坚持毛主席的“没有调查就没有发言权”,“调查了也未必有发言权”,得有证据,再说话比较好

    :)
    Dec. 12
    Picture of Anonymous
    向阳乔木 wrote:
    keso还真是强,搞的很多人,每天都等着他更新博客。。 我就是其中一个,工作闲的时候就输入www.keso.cn
    Dec. 11
    Picture of Anonymous
    Larcen wrote:
    楼下的评的好!
    Dec. 11
    Picture of Anonymous
    忍不住说两句 wrote:
    我觉得是这件事情很“奇怪”,在我看来,这不是倒退回传统的WEB 1.0了吗?流量+广告

    看到这个,也只能说明BLOG是一个“模板化”的个人网站而已,而个人网站(企业网站)模板,5-6年以前就有了,大家还是回到老路上去了。

    “FEED”、“RSS”不过是一个交叉链接(最早的是太极链吧?)的进化版本而已,带来更多的流量,从而吸引广告主。

    WEB2.0不过是一个炒做而已
    Dec. 11
    Picture of Anonymous
    知无涯 wrote:
    keso榜样
    Dec. 9

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